鲸 心 打 造 精 致 服 务
观念广告
观念广告是向社会传播组织的经营管理哲学、价值观念传统风格和企业精神的广告。精通管理艺术的企业家和公关活动策划工作人员,总是十分重视培养和形成企业的价值观念,对内形成凝聚力,对外产生感召力,使组织的形象连同它的观念和口号深人心。如广东太阳神集团的广告词:当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”、长虹集团的“长虹以产业报国,民族昌盛为己住”、海尔的“真诚到永远”、诺基亚的“科技以人为本”等。
实力广告
实力广告是通过广告的形式向公众展示组织生产、技术、营销、资金等方面的实力,主要目的在于使公众通过对该组织的经济、技术、人力实力的了解,增强对组织及其产品的信任。如海信集团的“全国变频空调零投诉”、广州本田雅阁的广告“世界品质,一脉相承”、“卓越在于不断超越”、“创造的喜悦……”,上海大众帕萨特V6的广告“强者强自内心”、“惊世之美,天地共造化”、“人生行,成功路”等。从多方面使公众对组织及其产品有了直视的
了解和认知。
社会责任广告
社会责任广告是显示组织对社会公共事业和公益事业热情关心、支持的广告。它或以广告的形式响应社会生活中的某个重大主题,以求得社会各界的理解与支持;或以组织的名文率先发起某种运动或提倡某种有益的观念,表明组织积极参与社会生活的态度;或以广告的形式,表明组织对社会存在的某种问题的看法等。这种广告不是为自己打算,而是从大局出发,从全社会的角度考虑问题,愿为社会的整体繁荣、社会的和谐进步做出组织的贡献。这种广告从表面上看不到组织的痕迹,但它的影响却是巨大的。
活动类广告
即借举办各种公关活动策划的机会,以显示组织的实力和提高组织的知名度。其形式有展览会活动策划、专题报告活动策划、赞助文体活动策划、有奖征文活动策划、征答活动策划等。
征求类广告
即通过征求方式吸引公众的注意力,借以达到广而告之的目的。如征求组织的名称、徽记、大案、广告词、商标、品牌名称、意见、稿件、对联及厂歌等。•
信誉广告
信誉广告是宣传组织的信誉和良好形象的最直接的一种公关广告策划形式。信誉广告的目的在于树立组织是守法的公民、社会公仆、为社会经济发展做贡献或乐于赞助社会公益事业的形象,可选择组织的主张、政策、开发项目、服务水平、举办社会活动策划、赞助社会福利事业或解决某一社会问题等内容做信誉广告。
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