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　　跨国公司的广告，不仅仅要求信息的简单明了的传递，而且还要求制造的精美和艺术化，并通常带有本企业的鲜明特色。每年评选的广告界大奖中，跨国公司的广告创意总是能够频频占魁，其原因就在于跨国公司拥有强大的经济实力，对广告的内在特性有深刻独到的认识，所以，在制作广告时，才能以创造艺术品的标准要求，创造出一例例的经典之作。依赖长期的广告投放经验，跨国公司已经对在各种不同的情况下怎么投放、在哪里投放、投放什么风格的广告等形成了自己的惯例，有一系列行之有效的日常管理模式，根据不同的目的和目标受众的不同特点，而选择相应的媒体，设计相应的风格，采取不同的策略。在很大程度上可以说广告是企业形象塑造的利器。

根据不同的行业特点，进行不同的赞助——形象塑造的润滑剂

　　企业是在社会大环境下生存和发展的，必须与社会方方面面保持良好的沟通和联络，才不至于使自己的形象塑造工程半途而废。离开社会各界的认同，形象塑造就失去了其意义。所以企业必须全方位的进行公共关系活动，这不仅为企业生存发展创造一个良好的社会生态环境，也对树立企业形象起到积极的作用。其中最重要的就是认识到企业对社会的责任，富有社会责任感，经常性地进行各种社会公益事业的赞助。企业赞助各类公益事业和公益活动，是企业社会责任感的体现，是企业对社会的贡献。这类活动对提高企业的知名度和美誉度，塑造良好的企业形象是非常重要的。很难想像一个没有社会责任感、对社会公益毫不热心的企业能够创建良好的富有个性的企，业形象。所以，企业捐资赞助体育事业、慈善事业和福利事业等等，必然会赢得社会公众的好感，为企业创造一个良好的发展环境。赞助公益事业，是企业的前瞻性的选择。
　　跨国公司就是公益活动的热心人，他们经常性地进行各种捐助，支持某一个方面的事业。这种努力不仅在其母国，而且在东道国都是一样的强烈。另外，跨国公司在进行捐助时，并非全面撒网，乱撒“胡椒粉”，而是根据自己意欲树立的企业形象的特点，有选择地、有重点地对某一些方面的事业进行长期的捐助。总之，社会赞助不是广告，但是其效力不亚于广告，所以跨国公司对此非常重视；社会赞助也是服务于企业形象塑造的全局和战略的，所以应该有选择地进行捐助

与大众传媒保持经常性的良好关系——形象塑造的防火墙

　　与大众传媒保持良好的关系和经常相互沟通，争取更多的社会公众理解和支持，是塑造企业形象时必不可少的。大众传媒是企业与社会公众沟通的桥梁和纽带，是企业形象塑造中尤其应该引起重视的环节。企业必须取得传媒的支持和理解：否则，塑造企业形象只是一句空话。塑造企业形象不是通过电视、电台、报纸杂志等进行一般的广告宣传，而是通过媒体实施企业的战略。在传播内容上，要注重企业的理念识别、行为识别和视觉识别三者有机配合、相互协调。对此需要企业统筹规划和统筹谋略，并把握好传播的时机和重点。塑造良好的企业形象不是一朝一夕之功，如果只想追求轰动效应、一鸣惊人而忽略了日常的宣传渗透，只会步人塑造企业形象的误区。跨国公司一般都非常善于和大众传媒进行沟通，并保持经常性的良好关系。每逢企业有什么活动，比如新产品上市、周年庆典、公益活动等等，跨国公司都会主动地和大众传媒接触，以求获得他们的支持。在发生危机事件时，也能够通过大众传媒的客观报道，避免痛打落水狗的结果，为自己向大众解释改正争取时间。可以说，和大众传媒之间的良好关系，是企业形象塑造的防火墙。

把握时机——形象塑造的助推器

　　把握时机能力是形象塑造中考验企业应变力的最好检测剂。及时准确地把握住稍纵即逝的机会，可以大大推进形象塑造的进程。在很多情况下，利用突发的事件，较好地把握事件的处理方式和处理力度，辅以广泛的媒体宣传，取得的效果将比任何一次单纯的公关策划或广告的效果要好得多。然而，机遇是一种不依人们意志为转移的客观存在的机会，其表现形式往往具有一定的偶然性。这就要求企业时刻做好准备，一旦遇到什么机会，就能够敏锐认识到其中的含义，并充分利用。跨国公司由于对其自身的企业形象的明确认识，所以，总是能够在面临一些可遇不可求的时机时，认真对待，充分发掘，将一个个不经意的机会转变成宝贵的公关活动资源。可以说，充分良好地运用某些时机，是企业形象塑造的助推剂。

　　上海古鲸品牌设计有限公司致力于为客户提供 公关活动 策划执行一站式的解决方案，我们强调以策略为导向、以全球视野的品牌识别体系为理论基础，发挥国际化设计优势，为具有国际雄心的企业创作极具现代审美的国际品牌。