公关活动策划中如何权衡品牌与艺术的关系（四）-上海古鲸品牌设计有限公司

公关活动策划中如何权衡品牌与艺术的关系（四）

发布人：古鲸品牌设计　发布时间：2017/1/8　点击：3107次

让高端艺术成为大众文化消费

当前国内注重艺术与品牌结合的公关活动新文化大多集中在时尚、服装、汽车等领域的高端品牌。后现代消费文化理论认为，当代的消费文化正在从大众化消费向充满审美和文化意义要求的消费过渡。Barthes早在1972年就指出，消费具有两重性，它既满足物质的需要，又根植于社会、文化和象征的结构之中。艺术本身具有一定的高雅气息与精英主义色彩，以时尚行业为先驱的高端品牌占据了品牌传播与艺术传播探索的最前沿。近年来，其它行业也在努力追逐艺术的快车，将艺术体融合自身的活动策划，如西门子设计了解放双手半小时行为艺术画展，农夫山泉也请来著名的插画设计师Ryder设计童话情景等等。

对于企业自身来讲，用艺术语言来诠释自己的品牌发展愿景、用艺术形式来增强自己的品牌理念，才能征服人们的精神世界，包括员工的热情、客户的信赖、管理层的信心、消费者的热衷与迷恋。企业的营销必须回归营销的价值内核，给消费者以人文尊严。而艺术是人类共有的语言，尤其是新生代消费者越来越看重精致与品质的生活，未来全行业、全品牌都可以寻找属于自己的艺术融合方式，制定出自己与众不同的品牌活动策划，寻求与自己契合的品位与格调，打造属于自己品牌独有的“艺术圣经”，让少数人的“艺术特权”逐渐被大众所享有。