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7月份最火莫过欧洲杯，无论你是否明白一场球赛凭何让男人半夜起身，事实是夜深人静已被半夜的呐喊声覆盖，朋友圈已从微商刷屏变为被球迷集聚边看球赛边喝酒的画面霸屏。

酒与球确实是天生一对，在欧洲杯如火如荼的最后阶段，聚划算平台趁势联合两大酒品牌百威和拉菲开启“一聚称霸”话题PK——谁能问鼎欧洲之巅？

1、 “一聚称霸”是什么鬼？ “一聚称霸”是聚划算推出的品牌活动策划互动营销新玩法，已经先后举办过男装PK、国庆大家电PK、内衣南北性感PK、两性安全品牌PK等话题PK，且都取得了很好的效果。有了前几次成功活动举办经验，这次聚划算的欧洲杯“一聚称霸”玩得更溜了。之前聚划算曾借助过4月19日一夜情的特殊含义，推出杜蕾斯、冈本两性安全品牌的PK活动策划，还引发了微博热议。

这一次，聚划算通过将球迷喝酒时呐喊助威和喝酒助兴两大行动强关联，将两个拉菲、百威两大酒品牌和法国队、德国队两大球队联系在一起，使得活动更具娱乐性。活动主要分为线上线下活动策划两部分：线上活动策划在聚划算客户端上进行，7月7日-9日，球迷打开聚划算手机端上的活动页面，直接通过喊语音口令的方式就可以支持自己喜欢的球队；而线下活动则在北京朝阳公园举行，现场邀请了乐视专业足球解说员张征解说德法世纪之战。球迷们可以一起一边观看半决赛，一边下载聚划算客户端为支持的球队喊话投票、瓜分红包，还一边听解说员的现场解（tu）说（cao）。据说，聚划算还把活动当天的内容剪辑成了视频，放在网上供网友们观看。这次的欧洲杯PK活动，就是聚划算利用欧洲杯为两个酒类品牌量身打造的，是以“一聚称霸”的模式推出的娱乐化品牌活动策划营销。在这个全民娱乐的时代，聚划算敏锐地抓住了广大网友的娱乐心理，将特殊的节日、活动策划和相关的品牌联系起来，用别开生面的话题引起全民站队讨论，再在其中嵌入聚划算销售平台的链接和红包领取页面，让整个品牌传播活动策划形成闭环，从而达到提升品牌知名度和销量的作用。

2 、品牌活动策划对决的三方共赢对品牌而言，“一聚称霸”成功制造话题。活动品牌既增加了品牌曝光度，又带来了销量，还积聚了大量人气。其新鲜有趣的活动形式和优质的商品服务也赢得了消费者的口碑，有助于让消费者对品牌形成更鲜明的认知，推动品牌文化的搭建。对消费者而言，“一聚称霸”带动了他们与品牌活动策划进行互动参与，给出了他们自由表达的机会，充分契合08、90、00后张扬的个性。对聚划算而言，通过不断营销活动策划创新，还可以避免单一价格战给平台和商家带来的损耗，吸引更多的大品牌和消费者加入。 一聚称霸”成电商营销新典范现在的消费者都是很精明的，商家要让消费者心甘情愿地接受“安利”，在不知不觉中实现商品和品牌活动策划的推广越来越有难度。所以，与其采取传统的打广告、促销降价的营销方式，不如主动给消费者提供场景和平台，让消费者参与到营销活动策划中来。另一方面，对于商家来说，一味的降价促销、大打价格战的活动策划营销策略对消费者的吸引力已经下降了，还会给商家带来巨大的损耗。而“一聚称霸”这样的活动策划营销模式则可以通过社交等玩法来吸引消费者的注意，提升品牌和电商平台的知名度，也避免了单一价格战带来的不良影响，一聚称霸欧洲杯百威与拉菲PK站中，仅仅一天的时间，就创造了销售啤酒51181瓶、39024听，红酒5328瓶的傲人销量。想必任何单一的线下活动策划都难于创造这样的佳绩。现在已经是电商3.0时代了，用户黏度才是电商们追求的重点。不管是网红直播还是“一聚称霸”这样的活动策划，都是以能吸引消费者、扩大活动的受众面，在带给消费者极佳的体验的同时，让消费者认识、记住推广内容，并掏腰包购买为目的的。只要是能达到良好的推广效果，能实现销售转化的营销方式，都会成为未来电商们的营销战略。