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做品牌，都想成为人们心智中的“第一”或“唯一”。在对外传播时，无论是说产品属性，还是品牌理念；无论是谈情感，还是文化，本质上，想说的都是——我最好、我最特别、我最懂你。一句话概括：我最适合你！   品牌活动策划营销理论、竞争理论，谈的也都是如何更好的实现“差异化”，区别只是这差异化是事实上的，还是是心理上的。但无论你如何传播品牌，能与某种“最”关联起来，效果肯定更理想。当然，体现品牌和活动策划营销的“最”，不一定要直接以文字“最”直接表达（直接用“最”违反广告法的）。所以，认真阅读本文，也许会找到属于你的“最品牌”之道。

如何成为人们心中的“最+品牌”？
STEP1：确立“最+”品牌诉求
任何品牌，一定都会有某种诉求。但同一品类很多品牌，都在从相同或不同角度表达某种必争的核心概念时，你除了表达方式不同外，最重要的是要想方设法成为某一概念、主张中“最”强的。 这是一种“赢”的品牌活动策划意识，只有追求“最+”品牌诉求，才有可能成为最后赢家。  以下这些理念、定位、诉求，如果加上“最”的事实或感觉，你会不会觉得更有行为冲动？

STEP2：找到“最+”传播语
用一句话或一个词语，表达出品牌的某种极致属性、品牌档次地位、品牌的极致理念追求、品牌的最优市场表现。
一定要让人联想到你在某方面是最擅长的、是做得最好的、是最受欢迎的……而不仅仅是让人感觉你仅仅具有某种特点本身。
下面我给出一些活动策划中可执行的“最+”广告语的创意方向：
“最+”类比 冰淇淋中的“劳斯莱斯”（哈根达斯）户外运动中的“GUCCI”（巴塔哥尼亚）手机中的战斗机太空的大白鲨! (Alien)视频里的Flickr
“最+”理念The best or nothing（奔驰） 为发烧而生农夫山泉有点甜（最天然）上天猫，就够了
“最+”性能 “60英里的时速下，这辆最新的劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。”寿司之神（小野二郎）永远的可口可乐海尔，中国造好吃看得见（康师傅）传奇品质，百年张裕你会把最后一粒面包放进嘴里（斯坦莫尔面包公司）Drop to the last.(麦斯威尔咖啡)
 “最+”销量 中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝  全国销量领先的红罐凉茶 香飘飘，连续7年销量全国领先奶茶就要香飘飘在中国，一年有10亿人次喝香飘飘杯装奶茶开创者连起来可绕地球10圈