如何做一个高精准、广传播的活动策划（二）
发布人：古鲸品牌设计 发布时间：2017/1/8 点击：3109次
5、该活动策划最终为该公众号带来了不下于15W的粉丝，刨除用户的精准性来讲，这个活动是非常成功的。
所以你看，即使是做很简单的内容型活动策划，依然可以突破“漏斗型”的局限，通过内容驱动用户进行自传播。
虽然这种内容的驱动传播可能对于运营的策划水平要求比较高。
核心就在于：活动策划是否可以触达到用户的情感痛点。
“养宝宝要攒多少钱”这个活动，成功触及到了现在国内的母婴用户群体在养孩子身上的不顾一切。任何东西都希望给孩子买最好，任何服务都想为孩子去试试，由此造成养孩子的成本水涨船高。而该活动成功的为用户提供了情感的宣泄出口，从而让他们感同身受的去转发。而准考证的活动则是在高考这个特别的时刻，充分激发了用户们对于校园青涩时光的怀念和追忆，同时内容的趣味性也使得更多的用户愿意参与进来并不断扩散。
6、但想要策划出一个“触达到用户情感痛点”的内容驱动型活动真的有那么容易么？
我觉得未必。
因为内容驱动传播的活动策划光有创意还不足够，天时地利人和同样也很重要。
如果没有到高考这个当下热点，那准考证这个活动策划案例或许根本就不会出现在我今天的文章中。
所以可见各种环境因素对于内容驱动传播的效果影响其实是蛮大的,而且内容驱动另一个缺陷就是,无法进行复制。
很多内容和创意，你用了一次之后，就无法再用第二次。诚然，活动策划运营做每一次活动都要不断超越自己，但谁敢保证，每次做活动的效果都能保持在一个很稳定的水准？至少内容型驱动活动还不够保证活动策划运营可以稳定的输出。所以，我更加推崇的是激励驱动。
7、很多朋友又问了，那刘玮冬，我做的也是激励驱动活动啊，下载得红包，领券等等，为什么没有用户去传播呢？
因为你还是没有摆脱 “漏斗型”活动策划思维。能否做出“激励驱动”用户自传播活动最重要的一点，就在于该活动策划有没有“双层结构设计”。
何为活动的“双层结构设计”？举个例子。还是为拉动某母婴APP下载，我做了一个类似于抽奖集神器的活动。用户进入活动页面，首先映入眼帘的是一个抽奖大转盘，用户点击转盘，就会抽到7个神器中的一个。但是要想真正得到奖品，那至少还要搜集七个以上的神器。用户需要怎么办？将该活动策划分享到朋友圈，呼唤好友们支持他，每位好友点击朋友圈之后，就会支持用户得到一个神器。支持的越多，用户得到大奖的概率就越大。
朋友们在支持完用户后，大部分也会被活动所吸引，并参与进来。
最后，大部分参与的用户会被普奖和大奖等引导下载APP,这就是我所说的活动策划双层架构设计。
一层是基本层，而另一层是传播层。基本层就是转盘游戏，它作为整个活动最基本的承接，而7个神器则作为传播层，串联起了用户和其他好友之间的联系。没有任何一层，这个活动策划都会显得非常的单薄。没有传播层，该活动就变成了漏斗型的抽奖活动，没有基本层，该活动的传播层缺少铺垫，缺少用户传播最基本的驱动力。毕竟用户一进入页面，如果直接就让他呼唤好友来搜集神器，会显得莫名其妙，而通过转盘的抽奖作为一个小小的铺垫，会让用户循序渐进的沉浸进活动中。
8、这样的双层架构活动我做过太多。
比如之前写过的关于老虎机的一个活动。单纯的漏斗型活动就是，用户参与到页面来，玩老虎机，玩一下，赢了就赢了，没赢就走人。在引入了“机会值”这个概念后，用户玩老虎机需要消耗机会值，当机会值消耗光之后，用户可以寻求好友的帮助，让好友支持“机会值”来继续玩下去。老虎机就是基本层，机会值就是传播层。我还曾经做过一个“超人宝宝向前冲”的活动。用户参与了活动，快速双击屏幕，在指定时间内，就可以让超人宝宝飞动一定的距离。但是距离飞到能获得奖励的“指定距离”还有好远，
这时候，用户们就需要好友的帮助，好友们同样可以进入到这个活动，也来参与进游戏里，帮助用户的超人宝宝飞得更远，并最终达到兑换奖励的距离。宝宝向前飞的互动，这就是基本层，而“指定距离”就是传播层。
简简单单的两层架构，就让我们的活动具有了用户自传播的机制。所以，你所看到的大部分用激励驱动用户自发传播活动，基本上都是这两层结构。
9、我们今天先不讨论这种活动拉来的用户质量如何，毕竟这和活动的创意，文案，最终的奖品，投放的渠道，产品的调性都有关系。我只知道，作为一名活动运营，掌握可以快速复制，具有用户自传播性，活动效果输出较为稳定的“双层结构”活动策划思路，还是较为重要的。尤其是在如果有着强力的渠道，较大的资源投入，以及赶上比较特殊的时间点，具有双层架构的自传播活动就会爆发出几何级的当量，并彻底引爆用户群。例如支付宝的“敬业福”活动，就是这一类型活动做到极致的代表。那光有双层架构的活动就一定是个好活动嘛？当然不是了。那关于一个好活动还有哪些细节问题要注意呢？我们以后再讲。
