如何做一个高精准、广传播的活动策划（一）
发布人：古鲸品牌设计 发布时间：2017/1/8 点击：3120次
1、我所认识的活动策划运营平常都要策划很多的活动，各种类型都有。 例如抽奖活动：活动上线后，大量的用户进入页面开始抽奖，抽到的开心，抽不到的玩两下走掉。再例如领券活动：用户们进来，领完券之后，离开。再比如有奖激励内容的活动：用一些活动作为奖励，让用户们输出内容，有的用户输出了之后得奖，有的用户看了之后不感兴趣，走掉。
这些活动，如果是作为一个网站，APP，或者是微信公众号的常规活动策划，都没有太大的问题。常规活动嘛，简单一些，有趣一些最好，不要搞得太复杂，毕竟经常举办，只是一种常规性的运营策略。但如果是作为一场大型活动策划，涉及到了很多资源的投入，甚至是会有大型渠道来推广，那做这样的常规活动策划，就是非常大的资源和机会浪费。我看过很多APP大张旗鼓宣布要上线一场大活动策划，甚至准备砸一些微信大号来进行传播和推广，各位也知道大号价格现在非常昂贵，当活动上线后，我打开他们的活动页面，
又是很简单的抽奖，或者是领券活动，
我无奈的摇摇头，默默的关上了活动的页面，内心感叹：
众多很好的推广机会，就被这些“漏斗型”活动浪费了。
2、是的，我称这些活动为“漏斗型活动策划”， 因为它们就像一个漏斗一样，简单粗暴的放出，然后用户们参与，最后一页一页不断的流失，漏到最底下的就是你的转化。
所以你可以看到这种“漏斗型”活动的最大问题：缺少用户的自传播机制。
如果用户们参与活动之后，能将活动自发不断地扩散传播出去，安利身边更多的人去玩，那这样的活动策划才是效果最好，并且是最有意义的。所以我们的活动运营，平时不能只会做这些漏斗活动策划，更要去会做：让“用户们自发传播”的活动。
3，驱动用户自传播的活动一般有两种方式，
一种是内容驱动，另一种则是激励驱动。,
首先来看内容驱动,在之前做母婴项目的时候，我曾经策划过一个非常简单的H5内容型小游戏。这个小游戏的主题叫“养宝宝要攒多少钱”。逻辑非常简单，用户进入活动策划页面，输入一系列包括宝宝的年龄，性别以及居住城市等基本信息，以及还要输入一个妈妈爸爸的“消费观选项”，我们这个H5页面就会根据用户填写的信息得出一个大致的结论，告诉用户如果想把孩子养大成人还需要多少费用。
当然这个算法也是比较简单，是综合了宝宝的营养费，生活费，教育费等等一系列费用综合出来的算法，甚至为了让活动数据夸张有趣，我们尽可能按照最高费用标准来作为标杆，这样得出的数据既会很夸张，但又不至于太离谱。当用户输入一系列信息得到这个数据后，我们会用夸张的文案告诉他：你的养娃费用如此之高，已经超越了全国XXX的用户，快去炫耀一下吧！（看到这句话，你是不是觉得似曾相识？），以此来引诱用户去扩散。
由于这个活动策划页面设计的非常有趣可爱，所以一上线不能说火爆，但是也是引起了很多用户的共鸣，所以大家纷纷转发，甚至会在转发的时候发表一些自己的感言，这些，都是通过我微信里用户的朋友圈真真实实的看到的。就这样，一个小小的内容型很快就传播出去了。最后也是带来了一波不小的下载量。
4、除了我自己做过的，最近身边发生的一个内容驱动传播案例也是让我拍案叫绝。 某公众号趁着高考的档口，上线了一个“晒出我的高考证”活动（你或许知道或者已经在朋友圈看到这个活动了）。
这个活动是怎么回事呢？用户进入公众号的活动页面，输入自己姓名和高中，就会生成一张专属于自己的高考准考证图片。而这张准考证理所当然的也有该公众号的二维码。该准考证的仿真程度极高，策划团队甚至还通过一些小技巧不断降低用户参与此次活动的门槛。
众所周知，真实的高考准考证上一般都是会带上个人的一寸照片，但是如果这个活动策划让用户在填写信息时也上传自己的照片，那就会大大增加用户的参与门槛，很多没有安全感的用户会拒绝参加这样的活动。
如果用一些通用的男生女生照片作为样例，却又会降低准考证的真实性，减小用户们传播的欲望。
所以该团队别出心裁在“准考证模板”里用了一只手指挡住了一寸照片的位置，既佯装了手拿准考证显得更具有真实性，同时也很好的解决了用户不愿意上传照片的忧虑。用户有了自己的准考证图片后便会发到朋友圈进行炫耀，或者发表感慨，而朋友们看到之后则纷纷表示很感兴趣并过来询问如何制作。
由此，一个裂变式的内容驱动传播就此完成。
