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新媒体在活动策划营销中的技巧探讨
发布人:古鲸品牌设计 发布时间:2017/1/8 点击:3125次

新媒体(New Media)是指当下万物皆媒的环境,简单说:新媒体是一种环境。新媒体是一个相对的概念,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。运营的概念运营是以特定产品为运营对象,以企业阶段性发展要求为导向,通过对运营资源(人,财,渠道)的配置、实施、优化,持续提升产品的目标人群与产品的关联度。(引用互联网)

对于目前新媒体运营大多数的企业都以微信公众号、微博、QQ、行业社群、直播、相关行业网站为平台生产并推广内容。笔者今天主要针对微信公众号及内容运营两方面阐述对新媒体运营的见解。微信订阅号与服务号的区别一句话概括:服务号主要是向用户提供更全面的功能服务,而订阅号更多的是向用户发布图文消息为企业及个人推广品牌和活动策划内容。

微信订阅号与服务号的区别

一句话概括:服务号主要是向用户提供更全面的功能服务,而订阅号更多的是向用户发布图文消息为企业及个人推广品牌。

单图文和多图文的区别单图文是指推送一次仅发布1篇文章,多图文推送一次最多可以发布8篇文章。笔者认为可以根据自己所属行业及精力灵活发布文章篇数,笔者所在企业是每天发布4篇软文,但优质原创的文章需要时间打磨,文章发布并非越多越好!

我们目前处于信息大爆炸的时代!在我们周围每天都充斥着各种信息,从以往的PC端到现在人人不离手的APP无时无刻不向我们传递着信息。把这些海量的信息归结起来无非是文字、图片、视频、音频。这其中包括各种内容类平台、公众号软文、每天发的微博、微信;用图片记录生活、美食、运动、旅游的垂直类APP产品;当下最火的直播、各大视频网站、音乐、有声小说等等。将以上内容进行归纳其内容大致又可以分为三类,即:             

UGC(User-generated Content)用户生产内容,也称UCC(User-created Content)             

PGC(Professionally-generated Content)专业生产内容,也称PPC(Professionally-produced Content)             

OGC(Occupationally-generated Content)职业生产内容

以OGC为代表的网站如各大新闻站点、视频网站,其内容均有内部自行创造和从外部花钱购入版权;以UGC为代表的网站如各大论坛、博客和微博客站点,其内容均由用户自行创作,管理人员只是协调和维护秩序;PGC则在这两种网站中都有身影,由于其既能共享高质量的内容,同时网站提供商又无需为此给付报酬,所以OGC站点和UGC站点都很欢迎PGC。(本段内容引用互联网《浅析UGC、PGC和OGC》)

1.内容的好坏决定文章的转发量。

文章长度可以控制在10-15屏(5S基准屏)左右是比较合理的。正文中可以插入图片和视频,毕竟图片和视频会更直观的传达内容。太长篇幅的文章由于碎片化时间严重,多数读者很少能通读全文;太短的文章又难以充分表达主旨,会给人一种单薄无说服力的阅感。对于不同领域的内容调性也应有所区别,目前像今日头条和网易新闻是在做平台,通过用户访问记录及算法推荐给用户感兴趣的新闻而其本身并不生产内容。但是对于非平台产品可以在内容上自生产并做垂直,笔者所在企业就是内容自产并专注文化领域的垂直动态产品。

2.在文章段落的设置上小编们需要在纸上列出大纲。

想清楚每段要说明什么,段与段之间有什么内在联系?每段是否需要配图?在每段文字中埋设多少关键词和品牌词等等都需要小编三思而后行!否则很难写出一篇优质的原创文章。

3.在视频和图片的选配上要做到清晰有说服力。

纵观优质的传媒公众号都是自营编辑精选配图,目的就是在视觉上给人营造一种高逼格的统一调性,防止图片五花八门。图片和视频首先应保证清晰,这会给人一种权威感和公信力。试想电商网站的产品详情页都是模糊不清的会给人一种虚假伪劣的感受。其次图片视频要贴切的传达出内容,毕竟图片的职能是服务于文字。在视觉表现上要具有一定的冲击力并且紧跟前沿设计风格。

 

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