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1.「Healthily Ever After」活动策划营销战役——关注孩子健康   

迪士尼带来过很多很多经典的故事，而每个故事往往都会给人留下一些深刻的信息。#HealthilyEverAfter 是他们今年年初在英国推出的活动策划营销战役，他们在网站上推出营养食谱，把食物做成迪士尼故事中的人物形象，鼓励孩子们的均衡饮食。   迪士尼英国的首席营销官表示：「对于家长来说，确保孩子的健康的饮食和行为习惯是非常重要且复杂的，而我们要做的就是让这件事变得更简单。有的时候我们会发现，用这些卡通人物向孩子们传递一些信息，可能会比大人们的说教更加有效。   其实十年来，迪士尼一直在寻找一个合作伙伴共同致力于营养食谱的研究，这是的确是他们活动策划营销策略布局的一大进步。想要链接更多的目标受众，更不能忽略孩子们和家长之间的这种重要联系。   站在父母的立场来考虑一些问题，让大家觉得这是一个「懂事」的品牌。巧妙地运用内容扩大品牌的价值和影响力，这才是迪士尼的目标。

2.《星球大战：原力觉醒》——规模庞大的营销策略   

去年，在这部电影上映之前，就有很多人对他们的活动策划内容营销方式做了很多分析。据说此次迪士尼光在活动营销方面的投入就高达十亿，他们开展了一系列与电影相关的活动，这里我们再理出一些亮点。虽然，我们很难给他们的营销模式下一个定义，但是从这些案例可以看出他们营销是分阶段的，有规划的。

由粉丝自造的R2-D2机器人  

R2-D2是《星球大战》的主要角色，而这部《星球大战：原力觉醒》里，R2-D2的模型制造者是《星球大战》的两个粉丝。《星球大战》的粉丝庆典相隔1－2年举行一次，当时卢卡斯影业的新一任主席Kathleen Kennedy去参加了现场的R2-D2展览。这个展览专供星战迷们把自己做的R2-D2机器人摆出来展示。Kathleen看了觉得很不错，回到伦敦之后，她开始考虑把其中两个粉丝请过来，所以这两个人后来就成了《星球大战：原力觉醒》创意特效团队的成员。

来自导演的手写声明   

当片方迪士尼和卢卡斯影业发布《星球大战：原力觉醒》的首款预告片时，他们称这则预告片长达88秒，将于感恩节在美国 30家影院上映。为此，导演J·J·艾布拉姆斯还在网上晒出了一张手写声明：「向你们透露一点《星球大战7》的内容吧——这周五在部分电影院就能看到。希望你们喜欢，并且度过一个最愉快的感恩节。

Chewie, we're home」预告片   

这是《星球大战：原力觉醒》的第二支先行预告片，在此时，迪士尼的营销活动也更加频繁了。   这支预告片一共只有16秒，他们只精选了几个比较精彩的镜头，最后 Harrison Ford用一句台词「Chewie, we're home」结束了画面。随之，在网络上「Chewie, we're home」这句台词便在网友们之间火了起来。有报道甚至称，这支成功的预告片让迪士尼的市值增加了20亿美元。

与多个媒体及品牌进行合作   美国有线电视联播网ESPN以及广播公司ABC都与迪士尼此次《星球大战：原力觉醒》的推广有着密切的合作，而在广告合作方面，至少有19个品牌与星球大战的元素进行了联名，其中包括惠普、赛百味、Verizon、Jeep等。当然，这些合作在后来也带来了十分惊人的效果。

3.《奇幻森林》——瞄准多个年龄层受众   

对于这一部电影，迪士尼采用的活动策划营销方式非常特殊。就拿预告片来说，《奇幻森林》的预告片并没有采用传统的剪辑模式，他们是直接节选了电影中的一个片段，将那些能带动人情绪的画面展示出来，用具有故事性的情节吸引人。除此之外，整个短片中只配有一些音效，并没有出现完整的背景音乐。不仅如此，在电影的剧照以及其他幕后花絮中，迪士尼反复强调的也是配音演员的阵容。

4.Oh My Disney网站

Oh My Disney 是一个类似于 BuzzFeed的新闻聚合网站，最早成立于2013年，发布的内容包括电视节目、电影、主题公园以及一些官方的声明、问答以及幕后工作。这个网站主要就是为了给粉丝们带来一些可以共享的信息，它的设计也有些复古和简约。即使是像迪士尼这样的品牌，也需要一个可以链接粉丝的平台，我们都知道运行一个网站并不便宜，Oh My Disney的运营在迪士尼的活动策划营销预算中也占了很大的比重。除此之外，Oh My Disney在社交网络上也十分活跃，它仅在Facebook上的粉丝就达到了 70万。

5.Annie Leibovitz的摄影作品   

Annie Leibovitz是一位非常有名的摄影师，自2007年以来她就一直在与迪士尼合作拍摄大片，他们把这一系列称作 Disney Dream Portraits。在她的镜头之下，小天后Taylor Swift变成了《长发公主》中的乐佩，身着水蓝色礼服的女神Scarlett Johansson化身为了灰姑娘。   让这些好莱坞明星打扮成迪士尼的人物形象，其实也是为了吸引一些父母和年长的粉丝吧。