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　　在公关活动策划中，创意思维是一种具有开创意义的思维活动，是开拓人类认识新领域，开创人类认识新成果的思维活动，它往往表现为发明新技术，形成新观念， 提出新方案，创建新理论。创意思维方法又称创造技法、创造工程，是创意思维作用下形成的实用方法和技能，这是狭文上的理解。从广文上理解， 创意思维不仅表现为做出了完整的新发现和新发明的思维过程， 而且还表现为在思考的方法和技巧上在某些局部的结论和见解上具有新奇独到之处的思维活动。活动策划思维广泛存在社会生活的方方面面，包括政治、军事、科学 、生产、体育、艺术、管理等方面。

　　通过活动创意思维可以实现信息的增值，即以新的知识（如观点、理论、发现）来增加知识的积累，从而增加了知识的数量即信息量；或者在方法上的突破，对已有的知识进行新的分解和组合，实现了知识即信息新的功能，由此便实现了知识即信息量增值的思维活动。