• 首 页
• 关于我们
• 服务项目
• 经典案例
• 活动资源
• 联系我们

　　今天的世界广告随处可见,作为组织扩大知名度、提高美誉度、塑造良好形象的公关广告活动策划在市场经济大潮中也得到蓬勃发展。因此,考察、研究公关广告活动策划的客观规律,使之更好地为组织公关战略服务也就提到了议事日程。

　　现代广告是随着宣传产品和劳务为主的商业广告而发展起来的,然而,由于企业之间的竞争日益激烈和生产技术目臻完善,生产同类产品的企业之间在产品的质量、外观、成本、价格等方面越来越趋于一致化,消费者选择商品的空间越来越大,除去考虑商品的质量、价格、外观、售后服务等因素外,人们更多地喜欢购买白己熟悉的产品、品牌、商家的东西。这样,企业的形象和知名度、美誉度就成了影响企业产品和劳务销售的重要因素。由此,企业对能扩大自己知名度的广告宣传更加重视,在广告中利用公共关系技巧,宣传自己,树立良好的组织形象就成为必然,以公共关系为宣传目的的公关广告活动策划公司应运而生。

（一）公关广告的界定

　　所谓公共关系广告,是指以树立社会组织良好形象、提高社会组织声誉、融治组织与社会公众之间的关系、增进公众对组织的整体了解、赢得公众对组织信赖和支持为目的,从而促进社会组织实现其整体目标的一种广告形式。

（二）公共关系广告的特点和类型

1、公共关系广告的特点

公共关系广告活动策划作为广告家族的重要组成部分,其既有广告的特色,又有自身的独特性。主要体现在以下方面:

（1）特殊的目的一“推销”组织的形象。

（2）特殊的手段一采用科学引导和教育的方式,让公众了解组织、企业、产品或服务。

（3）特殊的观念一公益性,公关广告的最终目的是树立良好的组织形象,因此,其广告的理念更多地表现在公益性上,而非纯粹的商业目的。

2、公共关系广告的类型

　　公共关系广告活动策划产生的历史不长，但由于其在树立组织形象方面的独特功能，使社会组织对它越来越重视，并形成了多种多样的公关广告活动策划方式。