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　　青岛国际啤酒节是青岛市独具特色的大型节庆活动策划，从最初由青岛啤酒集团主办、“民办官助”的企业行为发展成为现在由国家五部委和青岛市市政府主办的国家级大型节庆活动策划，逐渐发展成为青岛市的“市民节”、“狂欢节”，并作为青岛市一张亮丽的城市名片，在海内外具有了相当的品牌知名度和影响力。

　　青岛国际啤酒节对青岛城市和经济发展的作用十分明显。第十二届啤酒节参加总人数突破200万。.啤酒节的带动效应十分明显，节日期间，青岛市饭店业、餐饮业、旅游业、娱乐业、交通业、零售业等得到较大提升。以第十二届啤酒节为例，节日期间，各星级酒店及旅游饭店的入住率达到95%以上。尤其是开幕后前三天，市区主要饭店的客房全部爆满。崂山风景区和海滨风景区游客明显增加。由此可以看出啤酒节确已成为青岛市的重要旅游资源和提高城市经营水平的重要品牌，对扩大青岛市对外开放、增加综合竞争力、推动经济与社会的全面发展起到了越来越大的作用。

　　公关专题活动策划在公关策划中占有十分重要的地位。考察现代公共关系的发展历史，不难发现公关活动策划公司就经常采用公关专题活动的形式来提高组织的声誉。公关职业化的创始人艾维·李就率先将其服务的企业——洛克菲勒向新闻记者开放，邀请他们参观，又通过社会赞助活动策划改变了洛克菲勒在公众心目中的悪劣形象。在百余年的现代公关策划史中，公关专题活动策划日益丰富，给人们留下了深刻的印象。