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　　公共关系专题活动策划也称公共关系特殊实践或特殊项目，它是以一个明确的主题为中心开展的与公众某一方面的交流，具有操作性强、应用范围广等特点，其目的是引起社会各界的广泛兴趣和关注，扩大组织的知名度、美誉度，协调与公众的关系。公共关系专题活动策划的种类很多，主要有:庆典活动策划、展览活动策划、新闻发布会策划、举办会议、赞助活动策划、开放参观活动策划等。

　　公关专题活动策划公司应依次考虑人员、时间、地点、性质、原因等一系列问题，这也是新闻报道中人们常说的传播五要素问题，即何人（Who）于何时（When）在何地（Where）发生何事（What）以及为什么发生（Why）等。除此以外，公关专题活动策划还要考虑环境的影响。

　　公关专题活动策划的目的是通过形式各样的专题活动策划的开展，使组织的公众潜移默化地接受组织传速的有效信息，增加他们对组织的亲近感、好感、好评，引起新闻媒体的关注，提高组织的知名度和美誉度，为组织创造良好的社会关系环境。达到这一目的的手段很多，大到一个组织的开业典礼，小到组织领导探望生病住院的职工，都可以列入专题活动策划的范围。国务院总理温家宝2009年春节期间来到四川地震灾区与普通百姓一起欢度节日，国家主席胡锦涛来到革命老区井冈山与老区人民共度佳节，都是政府的最佳公关行为。公关策划人员只有抓住那些具有较大影响意义的活动作为策划内容，才能起到事半功倍的效果。一般而言，以下内容可以作为公关专题活动策划的组成部分。

典礼仪式

　　组织利用各种较为隆重的典礼仪式，如奠基典礼、落成典礼、开业典礼、剪彩典礼、就职仪式、签字仪式、颁奖仪式等，对内可以营造和谐氛围，增强员工的凝聚力，对外可以协调关系，扩大影响，塑造形象。

周年志庆

　　利用社会生活中的各种盛大节目以及各种有意文的周年纪念日，如新中国成立60周年、香港回归10周年、奥运倒计时500天、中国电影百年华诞等开展公关活动策划，都是最佳的选择。