公关专题活动策划的主要内容（二）-上海古鲸品牌设计有限公司

公关专题活动策划的主要内容（二）

发布人：古鲸品牌设计　发布时间：2017/2/22　点击：4997次

公共关系专题活动策划也称公共关系特殊实践或特殊项目，它是以一个明确的主题为中心开展的与公众某一方面的交流，具有操作性强、应用范围广等特点，其目的是引起社会各界的广泛兴趣和关注，扩大组织的知名度、美誉度，协调与公众的关系。公共关系专题活动策划的种类很多，主要有:庆典活动策划、展览活动策划、新闻发布会策划、举办会议、赞助活动策划、开放参观活动策划等。

专题差喜庆活动

　　组织可以通过举办员工联谊会、大龄青年联谊会、消费者联谊会、业主联谊会、军民联谊会、国庆招待会、大型文艺演出活动策划等，与各类公众建立密切的合作关系。

专题竟赛活动

　　组织通过冠名权的使用，为各种体育比赛、歌咏比赛、摄影比赛、演讲比赛、征文大赛、绘画比赛、智力竞赛等提供资金支持和奖品奖励，以此扩大组织的社会影响。如健力宝、蒙牛、伊利、仁和药业、春兰就是通过对中国体育代表团、超级女声、城市之间栏目、快乐男声、春节晚会等的赞助，不仅扩大了白身影响力，还使更多的人认识、了解、记住了它们……

学术研讨会

　　社会组织赞助学术理论活动策划，如提供开会地点、资助会议经费、设立学术研究基金等，既可利用学术理论活动策划在公众中的影响提高社会组织的知名度，又能直接得到理论工作者的科学评价和积极建议，从而改进社会组织的经营管理水平。

参加社会公共活动策划

　　企业除了自身组织活动策划以外，还应积极策划参与其他组织或团体的社会活动，如企业白建专业或业余体育队、文艺演出队，参加各种体育比赛、参加国家或民族节日的庆祝活动策划，都会给社会公众以良好、可亲、可信赖的印象。北京理工大学足球队如今已是中国足球甲A队伍中的一员，并且是唯一的一支由大学生组成的专业队，其影响力可见一斑。

社会公益、慈善活动策划

　　企业积极参与赞助活动、救灾扶贫，热衷慈善事业，不仅实际解决了部分弱势群体的生活困难，更在社会上形成一种良好的示范效应，为政府分忧解难，为公众谋得福利，也为更多的企业支持公益事业起到表率作用，具有较高的社会效益。

　　2006年4月21日至5月21日，西铁城公司在北京三大商场举办“爱心嘉年华环保慈善拍卖”活动策划，公开拍卖块60款型的光动能手表，并将所得款项捐给“自然之友”。“自然之友”也借此机会，传播有关废旧电池的信息，并呼吁公众在力所能及的情况下，选择环保产品，支持可持续发展。自然之友将这次活动策划捐款除支付相关成本及行政开支外，其余全部用于推进绿色消费的项目和活动。西铁城的这一赞助活动，不仅宣传了新产品，更向社会表明了自己在王不境保护、绿色产品开发方面始终如一的态度和行动，产生了良好的社会效应。

展览会

　　展览会是公共关系专题活动策划中采用的形式，展览会通过实物、模型和图表进行宣传，不仅可以起到教育公众、传播信息、扩大影响的作用，还可以使组织找到自我、宣传自我、增进效益。展览会在企业创立或新产品上市时，特别有用武之地，是新企业或新产品塑造形象的最佳公共关系媒介之一。