环保，人人动手——壳牌公司的环保公关活动策划-上海古鲸品牌设计有限公司

环保，人人动手——壳牌公司的环保公关活动策划

发布人：古鲸品牌设计　发布时间：2017/2/22　点击：5920次

　　壳牌公司作为全球最大的能源公司，在130多个国家和地区从事经营。公司的核心业务包括勘探和石油产品、化学产品、煤气和能源，以及再生资源。

　　壳牌以成为负责任的企业公民为目标，在其涉及业务活动的各个国家进行大量的社会投资，广泛发起并参与各种类型的社会公益活动策划。2002年，壳牌公司的社会投资总额已超过1亿美元，涉及多个领城，其中环保投入约占其总支出的9%。

　　壳牌(中国)有限公司是壳牌集团的一部分，在中国内地的运行或开发包括润滑油、沥青、燃料油、化学品和其他石油产品的生产和配销。目前。在大陆有21家独资或合资公司，员工约1000人，2001年全年净收入达到120亿美元。

　　在中国，壳牌(中国)有限公司也秉承集团公司的宗旨，积极从事社会投资，并选择了环保、道路安全与教育作为其三大投资主题。自1995年起，随着売牌在中国业务的迅速发展，社会投资也逐年增加，2002年度投资总额已达400万元人民币。

壳牌公司环保主题公关活动策划:

　　人类社会进入21世纪后，人们正越来越多地关注环保、投身环保。在中国环保问题尤为突出。这一方面是由于政府的着力关注；另一方面也是由于环境污染已经到了“是可忍，孰不可忍”的地步。以水污染为例，根据国家环保总局公布的《中国环境状况公报》，在受监测的176条城市河段中，竟有52%的河段污染程度属较重，即五级或劣五级。而在全球大气污染最严重的10个城市中，中国就占了8个之多。由于这两个原因，环保在中国更成为大众广泛关注的问题，也成为企业公关活动策划的一个良好主题。

　　正是在这样的背景下，如果评选当今社会最热门的话题，环保无疑将济身其中。人类社会进入21世纪后，人们正越来越多地关注环保、投身环保。正是在这样的背景下，壳牌(中国)有限公司确定以环保为主题，并开展全方位企业形象公关活动策划，其举措包括“壳牌美境行动”、在北京密云县认养“壳牌林”、赞助出版全国第一本《重环保行为规范》、支持中国探险学会等。其中壳牌“美境行动”是其中的“旗.舰”，首创于香港，于1996年从香港引进中国大陆。“壳牌美境行动”是一项旨在提高中小学生环保意识的奖励计划。它通过在中小学生中「泛征集环保小计划，来鼓励学生动手动脑，从身边的小事着手，实施自己设计的环保方案，以改善学校、家居和社区的环境，壳牌公司为环保方案的实施提供资助。该行动自1998年开始，在北京、上海、广州、天津举办，实施5年来，参加的学生累计达到几十万人，提交的方案也已达到3000多个。

　　壳牌集团以“负责任的企业公民”为企业宗旨，积极在环境保护、教育等方面进行社会投资、不断回报社会，树立负责任的企业公民形象，显示了企业高超的公关活动策划战略。环境保护是人类21世纪的主题，而环保公关作为企业公关活动策划的一种手段则越来越受到人们的重视，壳牌(中国)有限公司以“环境保护”为主题，开展全方位的企业形象公关活动策划，受到社会的广泛关注。

　　壳牌(中国)有限公司“环境——人人动手”公关活动策划主题鲜明，目的明确；在对主题展开一系列调查之后，选择了中小学生为企业公关活动策划的目标受众；通过一系列切实的行动，如清理公园垃圾，收集环保方案，赞助中文版及维吾尔语版的儿童环保书籍《戈壁之王一野骆9的故事》出版，还有其他形式的植树造林、电视专题片的拍摄等活动策划的开展，把环境保护与教育融为一体，帮助中小学生从小培养环保意识。在此，我们可以看到壳牌强烈的社会责任感和以积极的行动回报社会的决心，这是树立良好的企业形象，促进企业长期发展的远见性的公关活动策划策略。

壳牌(中国)有限公司此次公关活动策划的开展，从一开始就得到了京、沪、穂三地教委、环保部门和民间组织“自然之友”的大力支持，以及众多中小学的积极参与，众多新闻媒体对此项活动予以了充分报道，这一切充分说明壳牌(中国)有限公司此次公关活动策划措施运用得当，符合实际，且收到了良好的公关效果。-

　　壳牌(中国)有限公司“美境行动”实施5年来，京、津、沪、穗四地共有十余万中小学生参与其中，提交环保方案3ooo多个。其中有6o0多个方案获奖，近一百个方案获得一等奖，这些获奖项目得到了売牌公司的资金支持得以实施。

　　这些获奖项目都具有极强的实践性，如环保袋的制作与发放，生物养殖，环保宣传，校园绿化，树木领养，无不具有可操作性。而反映高科技时代特征的売牌美境网络世界”，则借助于高科技手段在更大的范围内宣传环保理念、知识、文化。

　　売牌(中国)有限公司的环保专题公关活动策划获得了巨大的成功，它在提高整个社会环保意识的同时，也树立了自己的品牌形象。